传智播客给程序员拍了一支广告:我们不止码代码,更是使用代码编织世界的工程师! 电视

/ / 2019-09-07
关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》⊙ 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)不知不觉,天气又慢慢冷下来了,走在路上的行人也渐渐更新了装备,马路上养眼的大长腿也渐行渐少了。但是在一个互联网公司里这时候就有奇怪的现象发生了。程序员们不约而同的在逐渐转凉的日子里穿上了标......

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 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)


不知不觉,天气又慢慢冷下来了,走在路上的行人也渐渐更新了装备,马路上养眼的大长腿也渐行渐少了。但是在一个互联网公司里这时候就有奇怪的现象发生了。程序员们不约而同的在逐渐转凉的日子里穿上了标志性的格子衬衫,这和谐的场面实在透露着一丝惹人怜爱的尴尬。

叶川不得不感叹,这是个“全员格子”的时代啊。那么为什么程序员偏爱格子衫?答:格子衫穿上,代码敲出来都整整齐齐的。浑身梗点的程序员在大众的认知里“穿着土气”、“不修边幅”、“秃顶脱发”、“不懂浪漫”,他们真的是这样吗?答案,就在下面这支广告片里。

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这是一个程序员的自白,通过短片,解开了大众对于程序员的系列误解,他们的真实身份是理性睿智会创造的工程师。

01

自带话题槽点

抢占话题制高点

互联网时代,最不缺乏的便是热门话题。只要登陆社交媒体,便能发现时下最流行的微话题。可以说,不管你是热衷谈论时事政治,还是喜欢畅聊八卦,亦或是就想接触新潮奇异事件,都可以从中找到适合自己口味的话题。品牌亦是如此,如何在这个人人都可发声的自媒体时代,博出眼球,抢占社交媒体的话题榜,成为品牌传播的关键点。

今天的这则广告选题特别好,自带话题槽点,引得大众多程序员这一类别展开广泛的热议。“格子衫”作为程序员的标配,一时之间,让网友们也炸开了锅,纷纷加入“程序员爱穿格子衫”的调侃中。


这个时代,热点和话题能带动流量的产生,占据了流量,就占据了市场,赢得了营销传播的动力。传智播客此次的广告就选择了自带话题属性的“程序员”群体,他们占据中国互联网时代的半壁江山,无论是话题讨论度,还是人群覆盖面,都在一定程度上达到了传播效果。

02

“码农节”强势助推

一改往日程序员形象

10月24日是传说中的程序员节,因为1024(2的10次方)是二进制计数的基本计量单位之一,程序员们飞舞手指,用0、1两个数字,组成无数跳动的字节,搭建起这个精彩的互联网世界。



为了欢庆所有程序员,传智播客特意上线了这支广告片,用程序员自述的口吻,向我们展示了当下程序员的“丰功伟绩”:点外卖时,五万程序员在背后优化算法,让生活更加便捷;选择出行时,二十八万程序员来分析路况,让出行更顺畅;手机支付时,十九万程序员来修复漏洞,保障资产安全;使用AI时,二十五万程序员不断调试,让生活更加智能...



传智播客的一番包装下,叶川瞬间觉得程序员不单单是码代码,更是使用代码编织世界的工程师。每逢节日必借势,借势节日进行营销已是品牌的常态。不得不说,作为IT人才培训机构的传智播客在此次“码农节”的营销传播上很用心了,呈现了一出借势营销的好戏。

03

独特的角色设定

走心的文案营销

品牌顺势走入大众视野

这支广告一经发布,就在社交媒体上引起了热议,之所以有如此好的热议,是因为这支视频有独特的视角——程序员,一个程序员的自白,不仅让大众了解到了整个程序员行业,也让身为程序员或者是即将要成为一名程序员的人产生强烈的共鸣。

其实,这不是传智播客第一次选择在码农节替程序员发声了,早在2015年的第一个码农节,传智播客就拍摄了一支走心的广告片,讲述了三位程序员的故事:北漂3年的UI女设计师放下手中忙碌的工作为老爸过生日,结婚两年的软件工程师希望能抽出多一点时间陪伴妻子,IT项目经理盼望能有更多时间陪伴女儿成长。

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传智播客通过每年的“码农”节,向大众传递出对程序员的关怀,也在不断地替广大程序员发声,让大众对他们的工作和生活有了更精准的认知,从而让品牌在程序员中建立良好的口碑和品牌形象,成为程序员首选的学习机构。

虽然“码农节”已经过去了,但是我们还是要感谢那些正在改变世界的程序员们,也不知道送点什么好,就送张符吧!

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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!