区块链应用是传统媒体转型的历史性机遇 电影

/ / 2019-06-16
区块链媒体自诞生之初就成为传统媒体最大的劲敌,这也不难想象,区块链媒体一直在针对传统媒体“行业体系混乱、知识产权不受保护、盈利模式落后”等弊端,扬言颠覆传统媒体行业。但是事实上,区块链媒体在发展过程中也一直因为投机性、“割韭菜”而遭到诟病。一个是历史悠久且弊病陈旧难以修正的传统媒体,一个是新生事物且......

区块链媒体自诞生之初就成为传统媒体最大的劲敌,这也不难想象,区块链媒体一直在针对传统媒体行业体系混乱、知识产权不受保护、盈利模式落后等弊端,扬言颠覆传统媒体行业。但是事实上,区块链媒体在发展过程中也一直因为投机性、割韭菜而遭到诟病


一个是历史悠久且弊病陈旧难以修正的传统媒体,一个是新生事物且屡屡遭遇诟病的区块链媒体。它们将会有怎样的碰撞呢?


总的来看,在区块链与媒体的结合上,国内外均处于前期探索阶段。根据当前研究,我们认为,至少将在以下领域对现有媒体生产与运作模式产生巨大乃至颠覆性改变。进一步说,区块链应用是传统媒体融合转型的历史性机遇:


一、形成更为巨大的内容生产平台和更精准的报道服务,解决互联网时代媒体服务的问题。


客观而言,传统媒体所建的新媒体,不同于其线下的精准定位,一直为定位所困。而在区块链的应用中,通过分布式数据库,不仅为更多人自发生产内容提供远超今日的广阔渠道和巨大平台,更可以使传统媒体或媒体集团在大数据及其专业优势的基础上,通过精准对接信息使用者,使媒体从业者能够对报道模式与内容进行重新架构,为需求方提供更为准确高效的信息服务。


二、形成开放式公众审核和媒体来源可追溯机制,解决媒体产品的问题。


随着新媒体和众多自媒体平台的涌现,层出不穷的网络谣言成为网络治理中的一大难点,的问题始终困扰互联网虚拟世界。区块链应用可为解决这一问题提供方案,一方面,利用区块链可追溯特性实现最大限度追踪新闻来源,保证信源上的。实际上,国内的京东商城已经搭建区块链防伪追溯技术平台,零售商品和新闻产品看似差异极大,但在信息表现上并无本质区别;另一方面,通过区块链技术构建一个公开的分布式新闻数据库,让任何一个连接网络的用户都可以参与到新闻审核的过程中,形成互联网上如同线下的权威声音,解决好的问题。国外已有一些探索,如美国近期正在推进的DNN(去中心化新闻网络)建设。如何结合中国实际,进行区块链类似探索,值得研究。


三、构建可靠的信息安全体系,解决媒体双方信息的安全问题。


个人信息泄露是当前网络时代难以规避的重要问题,也间接带来诈骗案等各种负面现象,甚至形成灰色产业链。从媒体角度而言,也存在对不便露面的信源形成威胁等问题,给媒体采访报道带来额外困难。区块链的匿名性正好可以用于解决用户信息保护和媒体信源保护这两大问题。


四、形成一体化数字版权,解决媒体产品如何取得收益的问题,并为解决赢利模式问题提供可能。


信息本身不受版权保护是付费模式的硬伤。《纽约时报》的数字订阅收入也只是基本抵消了传统广告收入的损失。通过区块链,每个原创内容的生产者都可以建立自己的数字版权区块,搭建起串联信息的创作者、传播者、使用者的闭环结构,不仅利用区块链解决信任问题,而且根据分布式计算的结果获取相应收益。媒体各种形式的作品,还可作为数字资产获得融资回报。同时,除了可能重新形成广告刊播优势外,结合虚拟货币等的实践,也为媒体转型解决赢利模式问题提供广阔的前景。


五、构建可信的效果分析网络,解决流量虚胖、传播效果难以确认的问题。


目前的互联网平台上,流量多少成为判断新闻传播效果的重要乃至唯一尺度,然而利用并无可信的评价体系和机制对不同的新闻媒体平台的流量进行审核,这不仅干扰了对传播效果的判断,影响了运营模式的可持续性,甚至个别高流量内容还破坏了社会舆论氛围。通过区块链,不仅可以对同一篇文章、同一段视频或同一则广告的观看数量和停留时间进行精确计算,更关键是实现更公平可信的流量测算,建立可信任度高的传播价值评价体系,使广告投放者可以更为精准地使用付费模式


在新老媒体万马奔腾的年代,各种传播媒介的信息品质和影响力是不一样的。主流媒体是旗帜,凝聚着广泛社会共识,在准确传递中央声音、积极回应民众关切上,他们拥有更强的权威性和公信力。但借助新技术的快车,如今,新媒体“喇叭多、速度快”也是不可比拟的优势。


两者现今的行业现状并不是谁去取代谁,而是彼此的扬长避短,打造互利共赢的融合新路径。